三星中興裁員 智能手機市場“變天”
2017年伊始，兩大智能手機品牌LCD液晶屏，中興通訊和三星紛紛傳來裁員的消息。
路透社援引中興公司多名高管人士的消息稱，中興將裁員約3000人，其中1/5將來自表現欠佳的手機業務部門。中興當前在全球擁有60000名員工，而此次將裁員約5%。全球手機業務部門將裁員600人，占手機部門員工總數的10%。
另有知情人士爆料稱，三星中國的渠道構架將發生調整，三星或將裁員1/3，并且進行工資改革，即按分數進行KPI獎金發放，但其條件極為苛刻，幾乎很少人能夠達到，等同變相裁員。
信息消費聯盟理事長項立剛在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，裁員的信息可能被夸大了。任何一個企業都需要進行結構調整。像戴爾、惠普、微軟等企業都裁員過。
但可以確定的是，當企業開始調整戰略，市場的風向無疑發生了變化。猶如航行在大海中的一艘艘船，2017年智能手機們將何去何從？
新秀崛起
近日公布的《移動智能終端暨智能硬件白皮書》顯示，國內智能手機出貨量前五強已被華為、OPPO、vivo、蘋果和小米包攬，其合計占據約60%的市場份額。
曾經笑傲風云的三星跌出了前五。資深IT行業分析師孫永杰對《中國產經新聞》記者表示，受國產手機品牌崛起的影響，三星在中國市場的下滑已經持續了一年多，加之去年Note 7的爆炸事件，更是為三星在中國市場的發展蒙上了陰霾。
作為三星的旗艦機型，Note 7手機由于電池不良問題發生爆炸，三星電子宣布將召回Note 7。近日三星宣布，Galaxy Note 7的召回率已經超過了96%。
“站在三星的角度看，中國智能手機市場的大局已定，在中國市場投入過多的人力物力并不劃算。此次三星中國區進行的架構調整，也表明三星將來不會把中國作為最重要的市場，三星已經流露出放棄中國市場的意圖。”孫永杰說道。
據中國信息通信研究院最新公布的數據顯示，2016年國內手機市場出貨量5.6億部，同比增長8.0%，其中國產品牌手機是絕對主力，占總出貨量的88.9%，上市新機型更是達到了95.5%。
表現最亮眼的是華為，2016年智能手機發貨量達到1.39億臺，同比增長29%。華為P9系列已突破900萬部，Mate8全球銷售了700萬部。
OPPO和vivo公司這兩家企業2016年出貨量分別達9000萬部和8000萬部，同比去年均實現了翻倍增長。相比之下，聯想、中興、酷派、TCL四家則逐漸遠離第一陣營。其中，2015年中興手機的全球銷量達到了5600萬臺，國內的銷量只有1500萬臺，2016年中興手機的全球出貨量相比2015年下滑了近三成。
孫永杰指出，華為、OPPO、vivo的厚積薄發，導致三星、中興等手機品牌在中國市場難有大的起色。尤其在智能手機產業已經相對成熟的環境下，想要更多創新是很有難度的事。
規模就是競爭力
“這是一個拼產業鏈、拼規模的年代。你對成本控制得好，盈利相對就高。”孫永杰說道。
某種程度上，體量決定了國內智能手機廠商的生存方式，單純的技術革新或者低價策略似乎已經無法滿足市場對智能手機的期待。
孫永杰認為，智能手機要占據一定的規模才有優勢，才能盈利。即使年出貨量達到4000萬以上的量級，比如華為、OPPO、vivo，每部手機也只能掙不到100元。
有業內人士指出，現在的手機廠商需要多方面的資源才能做得好，比如說運營商資源、互聯網資源、產業鏈硬件整合資源、核心的軟件能力、零售渠道的融合能力以及品牌影響力。
“價格永遠是行業中有影響力的因素。”項立剛認為，與以往國產手機主打中低端機型不同的是，現在國內智能手機開始推出一些向中高端市場發力的產品，甚至在高端市場也開創了許多機遇。
盡管規模、價格很重要，但孫永杰認為，“創新力對于智能手機的發展仍舊至關重要。”
許多智能手機品牌仍致力于創新。據悉蘋果iphone8將有大的轉變。相比2016年國內不少廠商采用了三星的曲面屏設計，蘋果致力于實現手機正面的全屏幕。美國專利商標局授權蘋果的一項專利顯示了這種新思路，該專利名稱為“搭載有開口的屏幕的電子設備”。通過該方法在設備的屏幕上穿一些小孔，攝像頭等部分隱藏在其中，但人的肉眼很難分辨出來。
而預計今年4月上市的三星Galaxy S8也“腦洞大開”，設計布局相對此前的產品可謂十分“罕見”。
“杠鈴形”形態顯現
項立剛指出，國內智能手機行業已經有變化了。走在前面的已經不是曾經的“中華酷聯”，排在前列的是華為、OPPO、vivo、蘋果等。
有分析指出，國內智能手機市場“杠鈴形”的形態已完全顯現。其中華為、OPPO、vivo、小米已經占據了“杠鈴”大頭。其他幾家品牌，如魅族在2016年出貨量明顯不及2015年的情況下，則需相應調整策略。
另一個值得注意的現象是，國內智能手機向海外擴張將成為趨勢。就在2016年，印度成了眾多手機廠商角逐的主要戰場。原因在于其人口紅利巨大，并且智能手機方面尚存在大量市場。與此同時中國智能手機開始踏足俄羅斯。OPPO和vivo開始通過經銷商在俄開展業務，樂視則開設了俄羅斯辦事處。根據俄羅斯媒體報道，2016年中國手機制造商在俄羅斯移動設備市場上的占有率（銷售量）已超過20%。
數據顯示，2016年全球手機總出貨量約為15億，年增長率僅達約5%-6%；展望2017年，預期2017年全球手機出貨量將繼續維持個位數成長，總量落在16億左右。
“考慮到手機產業已經進入成熟期，增長也將趨于平穩。個位數增長將成為常態。”孫永杰說道。
項立剛認為，在格局不變的情況下，企業之間會產生“微調”。比如，“中華酷聯”也許會有一些新機會；OPPO、vivo則會面臨一些挑戰。還有蘋果、三星等企業，雖然實力雄厚，但伴隨市場不斷變化發展，也會產生新的壓力。
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