又有一家國產手機廠商遇到麻煩了。騰訊科技從可靠渠道獲悉，TCL手機目前已啟動裁員計劃，其將撤掉在北京的團隊，涉及品牌、營銷、銷售等部門約數十人。

人事方面，雖然TCL通訊首席運營官兼中國區總裁楊柘仍在上班，但已不再管理日常業務，實際上已被“架空”。其工作暫由TCL通訊中國營銷本部常務副總裁黃萬全接管。

對此，TCL通訊官方未予置評。但騰訊科技從一些內部人士了解到，確有調整和裁員，目前公司與被裁員工正在協商具體賠償方案，而管理層的變動將會在不久后公布。

說到手機業務，TCL算是國產手機中的一員老將了，主要由TCL通訊負責運營。該公司為A股上市公司TCL集團旗下的子公司，主要從事移動手機和其他產品的研發、生產和銷售業務及提供服務。目前，TCL集團持有TCL通訊65.14%股份，是TCL通訊的第一大股東。

TCL通訊旗下擁有Alcatel、TCL兩個品牌，在海外市場的手機品牌以Alcatel為主，在國內市場以TCL為主。十幾年前，TCL手機銷售額就高達94.5億元，利潤占TCL集團總利潤的80%以上，手機業務成了TCL利潤來源的中流砥柱。

當年，TCL集團董事長李東生曾說，是“手機救了我”。而今，手機業務卻在不斷拖累TCL。從近幾年市場表現來看，國內用戶對于TCL手機的認知度要明顯低于海外市場LCD液晶屏。

根據IDC及公司數據顯示，2016年第二季度TCL通訊在北美的總銷量達到710萬臺，營業額同比增長6%。在北美市場排名第四，僅次于蘋果、三星和LG，位列國產手機廠商之首。在Canalys發布的第三季度美國智能手機市場份額排名中，TCL通訊以9%的市場占有率穩居第四，中興則排名第五。

而TCL手機在中國市場的表現卻是大相徑庭。由于當初未能把握住中國市場功能機向智能機規模轉型的時機，加上日趨激烈的競爭壓力，TCL手機逐步被競爭對手甩在身后。

據TCL通訊2016年上半年財報顯示，上半年度，TCL通訊的手機及其他產品總銷售量3310萬臺，同比下降2%。智能終端總銷售量1740萬臺，同比下降12%。 整體平均銷售價格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。

造成下滑的最核心原因則是中國市場的持續低靡表現。

上半年，TCL通訊在中國區內營業額4億港元，同比減少69%；手機及其它產品銷量180萬臺，同比下降52%，其中智能終端銷量60萬臺， 同比下降71%。

品牌上，之前的TCL手機命名從“咚咚鏘、么么噠”到現在的“宛如初現、劍膽琴心”來看，TCL的手機情懷確實發生了不小的變化。不過，靠情懷打法的的手機品牌目前在市場上被認可的程度并不高。

產品上，今年TCL手機核心產品是TCL950、TCL750以及TCL580，可以說涵蓋了高中低不同檔次。但考慮目前TCL的品牌溢價能力和硬件水平能力，定價3299元的950銷售一直不輕松，而中段價位的750和580也不具備高性價比。

“對于TCL手機國內糟糕的成績，TCL集團董事長李東生非常不滿意，所以有了這次的結構和人事調整。”上述渠道知情人士對騰訊科技說。不過，在國內智能手機市場已經步入存量市場的局面下，TCL要想站穩市場恐怕也不能急于求成。