十年來液晶面板電視的變化，給了我們的什么樣的啟示？

十年前的全球電視市場，一直是日系廠商的天下，索尼、夏普、東芝、松下、日立、三洋等一系列膾炙人口的日系廠商掌控了全球電視市場。不過在近10年間，市場的天平逐漸發生偏轉，這其中最大的變化就在于，中韓電視廠商崛起，過去三足鼎立的格局已經成為一超多強。

其中的一超指的是韓系廠商，而多強則是日漸崛起的中國本土廠商。從開始電視生產業務到全球第一，三星用了35年。從2006年開始，三星持續10年處于全球智能電視市場頭把交椅的地位，與此同時，LG、TCL、海信等廠商在市場變遷之中也逐漸位居前列。

根據TrendForce旗下光電事業處WitsView數據來看，2015年韓系品牌廠三星電子(Samsung)與樂金電子(LG)液晶電視出貨居第一、二名，出貨量分別為4800萬臺與3000萬臺。與此同時，中國品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越日系廠商，分別居第三、四名，出貨量各為1310萬臺與1280萬臺。日系品牌廠索尼出貨量為1210萬臺，且不再追逐出貨量，而以整機獲利為優先考慮。

尤為令人感慨的是，日系廠商的潰敗幾乎是全面性的，日本昔日的家電巨頭逐漸在中國啟動“托管”模式。三陽把其電視業務托管給了長虹電視。東芝和TCL牽手，中國電視市場由TCL運營。去年8月海信，則是出資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產。中國品牌還在收購國際知名品牌布局海外市場，以提高自家品牌知名度，為日后出貨找到新的出海口。

如果僅從全球電視品牌的出貨量來看，今天全球電視市場已經形成了“三個世界”的格局，第一世界是以三星和LG為代表的韓國廠商，第二世界則是以TCL、海信為代表的國產新興廠商以及索尼為代表的日系電視廠商，第三世界則是其他電視廠商。

技術創新始終是推動市場變遷的核心因素

從韓國和中國廠商的崛起，日系廠商的逐漸頹靡并非偶然，雖然背后技術、財務以及日本經濟低迷等原因錯綜復雜，但追根究底來看，新技術始終是推動產業變遷的核心因素。

日系廠商曾經在CRT、等離子電視時代一騎絕塵，標志性的特麗瓏技術曾經讓CRT電視的顯示技術一度達到巔峰。事實上，即使是在2006年以前，日系廠商還在市場上占據著重要地位，大力投入力量在屏幕技術上展開探索。但隨后日系廠商因為利潤、出貨量等一系列原因，在屏幕技術上的探索似乎不像以前那樣準確。

在2008年的時候，有日系廠商的CEO聲稱，當下的消費者對高端電視的畫質好壞并不敏感，他們更看重外觀設計。加之過早投入OLED技術，對這一屏幕技術的難度缺乏預判，又無法組成市場陣營，一起攤薄成本共擔風險，直接導致市場節奏把握不善，逐漸步履蹣跚，以至于今天已經沒有了液晶面板的生產線。

事實上，自從CRT、等離子時代逐漸遠去，液晶電視成為主流的那個階段，日系品牌就逐漸不溫不火，而在技術上，隨著三星、LG等韓系廠商的崛起，市場天平逐漸轉移到了韓系廠商這一邊。在液晶面板技術上，三星則是把握行業展趨勢,，通過技術創新，不斷帶領彩電業進入超高清、曲面、量子點時代，促進了電視業發展進程。尤其是在全產業聯合的層面上，聯合TCL、海信、長虹、東芝等主流彩電制造企業推出采用曲面屏幕的電視產品，組建起曲面陣營，以此宣示未來產業方向，引領發展潮流。

不僅僅是曲面技術，超高清、量子點等超越想象的顯示技術和曲面技術一樣，一開始是由三星領頭研發，隨后則是其他國內電視廠商新產品的跟進。隨著三星的領先、國產廠商的擴大推廣，一系列新技術在今天正在逐漸成為電視廠商的標配。這種研發、生產、量產、推廣的步伐和節奏正在讓領先廠商成為電視產業的心臟。以至于今天業內甚至有種說法——三星每年初的CES上推出什么，當年就必火。

與此同時，國產廠商也是在這種大潮之中稱為受益者。國產廠商在一系列新技術來臨之時也迅速跟進，韓系廠商和國產廠商之間共同演奏了智能電視市場的進步。從最初國產廠商核心技術和核心部件過去一直掌握在國外彩電巨頭手上，中國彩電業“大而不強”的問題非常突出，長期陷于“缺芯少屏”的困境，到后期國產廠商從跟隨節奏到順應市場，無論是技術還是市場表現都進步巨大。今天領先的幾家廠商已經展露頭腳。